У этого фильма не будет рекламной кампании
«Церковный вестник» впервые публикует интервью с пиар-менеджером. Однако, начиная разговор о фильме «Страсти Христовы», мы сочли необходимым представить позицию тех, кто занимается его прокатом в России. На наши вопросы отвечает директор по связям с общественностью компании «Централ Партнершип» Елена Бродская.
— Елена Юрьевна, в чем специфика работы с фильмом «Страсти Христовы»?
— Мы понимали, что фильм длинный, тяжелый и даже жестокий. Еще один огромный минус для коммерческого проката — субтитры. Ведь известно, что в России почти не смотрят фильмы с субтитрами, а крупные кинотеатры их просто не берут. Когда нам удалось купить права на российский прокат «Страстей Христовых», было ощущение, что мы получили прекрасную и драгоценную вещь, но что с ней делать в плане коммерческого проката, было не очень понятно.
Мы, как обычно, сделали предварительный показ для партнеров — директоров московских кинотеатров и киносетей, чтобы понять, захотят ли они брать картину. И, как ни странно, фильм тут же поставили в репертуар одного из крупнейших московских кинотеатров и целой киносети. Хотя то, что в зале на две тысячи мест будет идти фильм с субтитрами — невероятно.
— Почему российская премьера состоится именно 7 апреля, на Страстной Седмице, в праздник Благовещения? В Греции фильм вышел в прокат раньше, а, к примеру, во Франции он стартует в мае...
— В случае с этим фильмом необходимо разделять обычную кинопрокатную историю и некоторые особенности прокатной политики такого необычного фильма. Обычно все картины американского производства во всех странах стартуют в разное время — по чисто техническим и маркетинговым причинам. Но в случае со «Страстями Христовыми» компания Мела Гибсона «Icon», снявшая фильм, выставила требование приурочить премьеру к важному христианскому событию. В Америке фильм вышел в широкий прокат на первой неделе Великого поста, а изначально и вовсе планировалось приурочить премьеру к Рождеству. Так как для Мела Гибсона «Страсти Христовы» — отражение собственного духовного опыта (благодаря вере он вышел из глубокого морального кризиса), он захотел сделать подарок верующим людям. У нас очень подробный контракт с компанией-производителем, мы должны утверждать у нее очень многие наши шаги.
— Можно ли показывать этот фильм детям?
— В Америке его разрешено смотреть с 13 лет, в России Госкино утвердило прокатный рейтинг с 16. И я считаю, что это правильно, потому что мне трудно представить, как этот фильм будут смотреть дети. В американских рецензиях даже те люди, которым фильм очень понравился, говорят, что были шокированы, увидев на сеансах детей. В России же в каждом кинотеатре будет повешена табличка: «Просим воздержаться от просмотра детей и людей со слабым сердцем». И все-таки я не хочу нагнетать обстановку и говорить, что просмотр фильма невозможно пережить или что фильм несет в себе угрозу здоровью или психическому равновесию. Его восприятие очень индивидуально.
— На чем строится рекламная кампания «Страстей Христовых» в России? Каким образом вы убеждаете людей прийти на этот фильм?
— Ре |
